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Como acto inaugural del nuevo curso académico y dentro de los seminarios de gestión deportiva organizados por el Master de Organización y Gestión Deportiva de la Universidad Politécnica de Valencia, Grupo Nostresport desarrolló el 8 de octubre de 2008 una Jornada sobre Marketing Deportivo.


OBJETIVOS DE LA JORNADA | La mesa redonda se articulará en torno a los siguientes objetivos:

-    Analizar la estrategia de marketing y posicionamiento de un club deportivo. El Marketing de un club deportivo: la gestión de la marca.

-    Aproximarse a las vicisitudes típicas de la gestión comercial y de marketing de las entidades deportivas. Estructura y organización.

-    El patrocinio deportivo. La inversión y rentabilización del patrocinio deportivo. Objetivos y estrategias de las empresas patrocinadoras

-    Factores clave del Sponsorship.

LA JORNADA | El acto, que tuvo lugar en el salón de actos de la ETSID (Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño) de la UPV, se inició con la presentación al nuevo curso académico realizada por el director del mismo, César Iribarren, que tras dar la bienvenida a los asistentes dejaba paso a José Luis Silvestre, director de Marketing de Grupo Nostresport.

José Luis Silvestre presentaba los puntos del seminario así como las correspondientes presentaciones de los ponentes:

Eduardo Fernández-Cantelli, profesor de marketing de la escuela de negocios Instituto de Empresa (IE Business School) y ex director de marketing de la sección de baloncesto del Real Madrid. Junto a él, David Baixauli, ex director de marketing del Valencia CF y especialista en marketing deportivo y Saray Beltrán, relaciones institucionales de Grupo Ros Casares.

En el acto se establecía con unos puntos muy claros en el que Eduardo Fernández reflejaba las claves principales para una buena relación entre patrocinador y patrocinado.

Así mismo el ponente hacía alusión a las diferentes clases de patrocinadores que bien pueden ser por intereses afectivos, cognitivos o de comportamiento.

Saray Beltrán por su parte explicaba el caso práctico de Ciudad Ros Casares y la vinculación en este caso afectiva que existe entre patrocinador y patrocinado.

La responsable de relaciones institucionales del Grupo Ros Casares, indicaba que en el caso concreto de Ciudad Ros Casares el patrocinio se viene acompañado de una dosis de valores sociales ya que además de contar con el primer equipo cuenta con una cantera formada por un centenar de jugadoras y de la escuela deportiva Malvadona.

En el caso de David Baixauli, aportaba su dilatada experiencia tanto desde el punto de vista de patrocinado como el de patrocinador como lo es en la actualidad.

Baixauli hacía referencia a casos prácticos en los que una buena gestión y activación del proyecto de patrocinio podía ser de gran vitalidad para el club deportivo en cuestión.

Todos los ponentes se encontraban totalmente de acuerdo en afirmar que el patrocinio es una clave más de la actuación del área de marketing de una empresa, no siendo ni mucho menos la única ya que esta debe estar muy apoyada y vinculada con una buena imagen de marca.







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